Ich liebäugle gerade mit einer Weiterentwicklung des Dummheitsfilters. Liesse sich dieser auf Wortarten konfigurieren, könnte er nämlich überladene PR-Texte in fast lesbares Deutsch verwandeln. Zum Beispiel diesen repräsentativ doofen Satz aus einer Pressemeldung über ein Telefon:
Mit dem annabelle-Paket erhalten die Frauen das stilvolle SonyEricsson S500 Bronze Slidermodell mit speziellen anabelle-Inhalten, einem trendigen Bluetooth-Kopfhörer, einem [...]
Aus der Ausschreibung eines Texter-Kurses bei script, dem schweizerischen Texterverband:
Auf der Basis eines Bergs von Beispielbriefen schälst du heraus, was einen Brief spannend macht, was ihn fad macht und wie du lästige und nichts sagende Floskeln los wirst.
Ein Schelm, wer dabei Böses denkt …
Letzte Woche habe ich wieder einmal den «Spiegel» gekauft, der vor einem Jahr unbedingt «dem Deutsch» vor der Strangulation durch Anglizismen retten wollte. Ob dies dem «Spiegel» im redaktionellen Teil gelingt, kann ich als Gelegenheitsleser nicht beurteilen. Im Anzeigenteil ist die Diagnose einfacher: Es gibt subjektiv mehr vernünftige, weil deutsche Slogans:
Technik fürs Leben (Bosch)
Die Post [...]
Wenn alte Sprachclichés im eigenen Saft schmoren, macht Werbung ausnahmsweise Spass. Gestern las ich die folgende Anpreisung für eine Sodamaschine:
Das Aha-Erlebnis.
Neu mit Wow-Effekt.
Ein Wunder, dass es die Ironie bis aufs Plakat geschafft hat. Und für Werbetexter, die ihren Sprachwitz nie ungefiltert ausleben dürfen, schon fast ein Wow-Erlebnis mit Aha-Effekt.
Sportler und Haushaltsgeräte sind ein ideales Paar. Wenn Roger Federer lächelnd auf seine Espressomaschine zeigt, wenn Martina Hingis strahlend auf ihrem Wäschetrockner sitzt – dann wollen wir um jeden Preis ein solches Gerät kaufen. Oder nicht?
«Giraffen gebären 2 Meter über dem Boden» steht über dem Bild einer Giraffe mit sehr viel freiem Himmel. Eine schön gemachte Anzeige, ganzseitig und mit viel blauem Himmel. Ich tippe auf National Geographic oder den WWF, allenfalls auch auf den Zoo Zürich. Aber nein:
Harter Aufschlag inklusive.
Gut, dass Sie es besser können. Mit der bewährten xy [...]
Die Werbung ist so beliebig geworden, dass man sie getrost dem Computer überlassen kann. Ach ja?
The Ad Generator emphasizes how advertising uses grand and meaningful ideas to sell mundane and interchangeable products, and how corporate rhetoric promotes consumerism as a means to fulfilling deeper desires.
Zu diesem Zweck kombiniert der Generator Wörter und semantische Strukturen existierender [...]
Manche Werbeaufträge werden erst nach einem langwierigen Kampf zwischen konkurrierenden Agenturen vergeben. Das nennt sich Pitch. Andere Werbeaufträge schreien den Werbekonsumenten entgegen: Unser Auftraggeber braucht dringend eine neue Agentur! Das nennt sich Direct Marketing oder Cablecom-Werbebrief.
Denn mit einem solchen Werbebrief, der auf «Juni 2006» datiert ist und mich heute erreicht hat, macht mich die Cablecom [...]
Nelly Wenger, einst für die Gestaltung der Expo gerühmt, macht sich dieser Tage mit der Neulancierung der ehrwürdigen Cailler-Produkte unbeliebt. Auf Plakatwänden und Inserateseiten prangen merkwürdige Gebilde, die erst beim zweiten Hingucken als Schokolade zu erkennen sind. So gibt es beispielsweise mattschwarze Schokoladekuben, die mich an die Ork-Schlösser in Mordor erinnern. Doch lassen wir diese [...]
Im Gespräch mit der ZEIT äussert sich Karen Heumann, Strategiechefin der Werbeagentur Jung von Matt, über Individualität, Kreativität, Rollenbilder und einiges mehr (Ausgabe vom 19. Januar 2006, online nicht frei zugänglich). Das häufigste Wohnzimmer Deutschlands (vgl. «extravertiert») entpuppt sich als ihre Idee. Frau Heumann sieht dieses
«als Fitnessübung für unsere Trainees, damit der Neugiermuskel trainiert wird.» [...]