«Die Schokoladenmarke Cailler hat nach dem Verpackungsflop wieder den Weg zurück in die Herzen der Konsumenten gefunden», heisst es auf «persönlich». Damit sie rasch wieder hinausfindet, leistet sich Cailler abermals eine schlechte Werbekampagne. Das Motto heisst dieses Mal
Pur Chocolat. Pure Emotion.
Ich behaupte: Das ist kein Schreibfehler, sondern eine billingue Verzweiflungstat. Weil «Schokolade pur» zu bünzlig klang, «Genuss pur» schon von einer Tütensuppe besetzt war und «Emotion pur» von einer Bohrmaschine. Ob das zweisprachige Gestammel bei der Zielgruppe ankommt, ist eine andere Frage. «Pure Emotion» kann auch als Gefühl eines Landwirts verstanden werden.
Comments 1
Ich verstehe nicht, warum sich Cailler mit ihrer Positionierung so schwer tut: Neben dem Wischiwaschi von Lindt und der Einweg- äh Einhorn-Werbung von Frey müsste es doch einfach sein.
Sagt uns möglichen Kunden doch einfach, was ihr zu bieten habt: Schoggi, nämlich.
Posted 20 Feb 2008 at 13:40 ¶Post a Comment