Wortreich

Sportler und Haushaltsgeräte sind ein ideales Paar. Wenn Roger Federer lächelnd auf seine Espressomaschine zeigt, wenn Martina Hingis strahlend auf ihrem Wäschetrockner sitzt – dann wollen wir um jeden Preis ein solches Gerät kaufen. Oder nicht?

Ein Beispiel für dieses unwiderstehliche Alleinstellungsmerkmal fand ich in der Sonntagspresse. Mit einer ganzseitigen Anzeige wirbt Electrolux für einen neuen Backofen (untere Seitenhälfte) und auch ein wenig für eine junge Frau (obere Seitenhälfte). Diese Frau trägt Skischuhe über der Schulter und steht in einer blühenden Wiese. Die Auflösung:

Intelligent, sympathisch und naturverbunden: Dominique Gisin. Electrolux ist neu Kopfsponsor der Skifahrerin.

Dominique Gisin ist laut Anzeigentext «das Schweizer Ski-Ass der Zukunft». Und als Ski-«Ass» ist sie anscheinend

Ein Multitalent auf der Erfolgsspur

Ein Multitalent? Und dann erst noch auf der «Erfolgsspur»? Das ist mal etwas Neues. Welche weiteren Talente besitzt Dominique Gisin laut ihrem «Kopfsponsor»?

Mit ihrer Lebensfreude, ihrem Engagement und ihrer Vielseitigkeit ist die Schweizer Skifahrerin Dominique Gisin eine perfekte Botschafterin für das Backofen-Multitalent Profi Steam.

Haben Sie das notiert? Haben Sie diese Botschaft verstanden? Gut. Wir merken uns: Das Multitalent ist der Backofen, nicht die Skifahrerin. Vermutlich ist der Backofen auch lebensfroh und engagiert. Sonst würden die zwei nicht so gut zusammenpassen.

Neben dem drucklosen Dampfgaren beherrscht dieser Alleskönner sämtliche Backfunktionen wie Intervallgaren, Heissluft, Grill usw.

Und Dominique Gisin beherrscht sämtliche Skifunktionen wie Abfahrt, Super-G, Kombi usw. Passt doch! Und jetzt noch rasch das Wichtigste:

Beim Profi Steam stimmen auch die Details. Weil das Gerät nur kaltes Wasser braucht, was kaum Ablagerungen verursacht, muss es anders als andere Steamer nicht entkalkt werden. Restwasser wird mühelos mit der Innovation Quick Schwamm entfernt. Die Email-Oberflächen sind besonders leicht zu reinigen. Hier kommt der Erfahrungsvorsprung von Electrolux deutlich zur Geltung.

«Anders als andere Steamer», «Restwasser» und die «Innovation Quick Schwamm». Das ist ja fast eine werberische Klimax. Und dann erst noch die besonders leicht zu reinigenden Email-Oberflächen! Darauf würden die anderen Backofenhersteller nie kommen.

Electrolux hat das breiteste Sortiment im Markt. Deshalb ist es logisch, dass sich immer mehr Schweizerinnen und Schweizer für den Profi Steam, diesen kleinen Luxus «made in Switzerland» entscheiden.

In diesem Werbetext kommt der Erfahrungsvorsprung der Werbeagentur deutlich zur Geltung. Deshalb ist es logisch, dass wir jetzt sofort zum Electrolux-Händler rennen. Oder nicht?