Wortreich

«Massgeschneidert» gehört zweifellos zu den Schlimmen Wörtern. Alles ist heute massgeschneidert - Laufschuhe, Kehrichtpressen, Finanzberatungen und bald wohl auch das Hundefutter. Immer lauter wird das Geschrei der Firmen, die gutes Schneiderhandwerk versprechen und doch nur Konfektion abliefern. Denn mit einer echten Massschneiderei hat das «freie» Kombinieren von definierten Optionen nicht mehr viel gemein. Macht doch nichts! So lange sich der Konsument ernstgenommen fühlt, darf das Hemd auch Falten werfen.

Trotzdem: Wenn selbst die Pizza massgeschneidert wird und der Hypothekarberater von «tailor-made 360° investment services» faselt, muss sich der wahre Schneider von der Masse abgrenzen. Und wie tut er das? Nicht mit einem Superlativ - den «die massgeschneidertsten Dienstleistungen» tönen selbst in den Ohren der PR-Texter doof. Doch in der heutigen «NZZ am Sonntag» lesen wir über das Schlimme Wort «Anti-Aging» und dessen Bewältigung. Dermatologieprofessor Ralph Trüeb gibt Auskunft über sein Fach:

Gerade war (…) Trüeb auf einem Kongress in Monaco. Die Zukunft liege in individuell massgeschneiderten Programmen - abgestimmt auf das Hormon- und Gen-Profil bis hin zur Diätetik und Sport.

Wie würden die Linguisten unter den Lesern dieses Phänomen benennen? Als pleonastisches Adverb? Oder als semantische Überstimmung vielleicht? Die kollektiv massgeschneiderten Programme lassen sich nur schwer vorstellen. Aber wenn die Ernährungslehre zur Diätetik werden muss, erstaunt uns diese Sprachschändung auch nicht mehr.